On casse le mythe du « parent parfait » avec La couche de trop.

Alors que les standards irréels des réseaux sociaux pèsent sur les parents et ajoutent à la charge mentale des familles, on lance La couche de trop avec Naître et grandir. S’inscrivant dans la mouvance de la « désinfluence », la campagne mise sur l’humour pour casser le mythe du parent parfait, briser les tabous et renforcer le sentiment de compétence des parents.

À travers six capsules de une à deux minutes, la websérie met en scène un groupe d’ami·e·s naviguant entre charge mentale et réalité post-partum. Lancés lundi, les deux premiers épisodes, Compliment gratuit et Cadeaux surprises, ont déjà cumulé plus de 741 000 vues organiques sur les plateformes sociales en 24 heures et ont suscité de nombreux commentaires de parents qui saluent leur côté sans filtre. Un succès qui réaffirme le rôle de l'application Naître et grandir comme la référence incontournable au Québec pour accompagner les familles, de la grossesse jusqu’aux huit ans de l’enfant.

Le premier volet de la campagne est diffusé du 26 janvier au 22 février, avec des vagues subséquentes prévues au printemps et à l'automne 2026. La stratégie média, orchestrée par Cossette Média, inclut des placements vidéo (formats longs et teasers de 15 s et 30 s) et des bannières Web faisant la promotion de l’application mobile. Un volet d'affichage poursuivant le même objectif suivra au printemps.

Compliment gratuit:

Cadeaux surprises: 

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