PFLAG Canada dévoile sa nouvelle identité de marque

26/06/2017

Réalisations

Par Cossette

PFLAG Canada adopte la signature « La famille pour tous », visant à interpeller quiconque rencontre des obstacles dans son processus d’affirmation de soi.

Le plus important organisme d’entraide national à but non lucratif du pays dévoile son tout nouveau positionnement de marque ainsi que sa nouvelle identité. PFLAG Canada a été mis sur pied par des parents désirant se soutenir et aider les membres de leur famille à comprendre et à accepter leurs enfants non hétérosexuels.

Grâce à ce positionnement, PFLAG entre dans une nouvelle ère. Il ne s’adresse plus seulement aux familles de gais et lesbiennes, mais à quiconque fait face aux défis que la sortie du placard peut engendrer.

La définition de ce qu’est une famille a beaucoup changé depuis les débuts de PFLAG en 1972. Nous avions besoin de revoir notre positionnement, de nous percevoir en tant que “La famille pour tous” en raison de la complexité grandissante du concept de l’identité et de la famille. Nous sommes ravis de notre nouveau positionnement stratégique parce que PFLAG a toujours été centré sur la famille. En nous penchant sur l’évolution du mot “famille” depuis notre création, nous avons été en mesure de parfaitement nous positionner en tant que groupe venant en aide à tous les gens de la communauté LGBTQ+.

Louis Duncan-He, directeur national du marketing de PFLAG Canada

Aujourd’hui, PFLAG regroupe parents, familles, amis, militants et alliés, tous animés de la même intention : se soutenir les uns les autres. Alors que la population visée par PFLAG fait face à des enjeux de plus en plus complexes, un organisme de soutien dont la mission est simple s’impose plus que jamais.

En plus du positionnement, une nouvelle identité, développée par l’agence Cossette Vancouver, a été développée pour présenter visuellement PFLAG comme « La famille pour tous » qui offre du soutien, de l'amour et de l'acceptation et qui favorise l'inclusion. Le logo réunit tous les symboles des genres pour n’en retenir que le noyau : le cercle. Ainsi, en retirant les attributs de genre, il ne reste qu’un symbole simple représentant toute l’humanité.

Ce logo, très simple et facile à comprendre, renforce la position de PFLAG à titre de “La famille pour tous” et représente un groupe soudé dont les membres sont issus de tous les milieux.

Michael Milardo, directeur de création exécutif chez Cossette Vancouver

Pour souligner le lancement de la nouvelle identité, du matériel promotionnel aux couleurs de PFLAG a été produit spécialement pour ceux et celles qui ont marché aux côtés de l’organisme lors du 37e défilé annuel de la Fierté gaie de Toronto. Bannières, t-shirts, pancartes et cartes postales PFLAG étaient bien visibles dans la gigantesque foule de la plus grande célébration de la Fierté gaie en Amérique du Nord.

La nouvelle identité sera déployée dans les 53 sections régionales de PFLAG partout au Canada, en anglais ainsi qu’en français.