Pourquoi Google Gemini s’impose comme un outil de prédilection pour les parents de la génération Y

03/06/2025

Réalisations

Par Cossette

Les parents millénariaux d’aujourd’hui jonglent avec une multitude de responsabilités, de la planification des repas à la gestion du calendrier familial, et la charge mentale n’a jamais été aussi lourde. De nouvelles recherches menées par Google Canada, mises en lumière grâce à la créativité fondée sur les insights de Cossette, suggèrent que Google Gemini pourrait bien être l’allié·e inattendu·e et indispensable de leur quotidien.

Une étude nationale menée par Google Canada auprès de plus de 1 500 parents millénariaux canadien·ne·s révèle une demande croissante pour des solutions d’IA qui dépassent l’effet de nouveauté. Ces parents ne recherchent pas uniquement la commodité : ils·elles veulent de la clarté, de la tranquillité d’esprit et des outils qui allègent réellement leur quotidien.

Trois principaux cas d’usage, validés statistiquement pour leur utilité et leur intention d’adoption, ont orienté la direction créative de Cossette :

La force de Google Gemini réside dans sa capacité à transformer la complexité en confiance. En synthétisant l’information, en générant des réponses personnalisées et en redonnant du temps aux parents débordé·e·s, il devient un véritable soutien au quotidien.

Déployée pendant 9 semaines, du 19 mai au 21 juillet, la campagne sera diffusée sur YouTube.

Credits:

Advertising Agency: Cossette

Chief Creative Officer: Sabaa Quao
Group Creative Director: Nicole Ellerton
Senior Art Director: Lianna Petridis
Senior Writer: Molly McKay
Group Business Director: Sarah Smith
Account Supervisor: Kelly Carpenter
Senior Strategy Director: Chelsea Rho
Agency Producer: Heather Blom

Client: Google

Head of Consumer & Retail Marketing: Chris Chan
Senior PMM (Gemini): Betsy Phillips

Production Company: Radke Films

Director - Jono Holmes
Director of Photography - Keenan Lynch
Executive Producer - Scott Mackenzie, Tony DiMarco
Line Producer - Kathrin Jassmann
Production Manager - Nick Gervais
Production Coordinator - Claire McCallum
1st AD - Soo-Wan Lee
2nd AD - Rosa Mussa
1st AC - Nick Petrie
2nd AC - Ben Dabu
DIT - Gavin Keen
VTR - Kristian Wood
Gaffer - Keaton TF Evans
Best Boy - Adam Gamble
3rd Electric - Sasha Zvereva
4th Electric - Akshay Bhaskaran
Key Grip - Rob Wharry
Best Grip - Zak Rist
3rd Grip - Marcus Picov-Aida
4th Grip - Ryan Dioso
Package Truck Driver - Steve Sinclair
Art Director Prep - Carol Sloan
Art Director Shoot - Chico Costa
Prop Master - Jamie Fleming
Set Dresser - Grace Cook
Set Dresser - Andrew Bteich
Set Dresser - Matt Wheeler
Sound Mixer - Scotty Taylor
Script Supervisor - Suzanne Link
Wardrobe Stylist - Tania Pedro
Wardrobe Assist - Brianna Hopton
HMU Stylist - Cristina Rubiales
HMU Assist D1 - Heather Fox
SPFX Braces - Shaun Hunter
Animal Handler - Tamara Conway
Location Scout/ LM - Lance Creighton
ALM - Tyron Lincoln
Office PA - Emily Kindred
PA - PU/Ret - Josh Ravenhill
PA - PU/Ret - Sahab Jesuthasen
PA - Set - Matthew Neves
PA - Set - Jono Williamson
PA - Set - Justin Broome
PA - Set - Sophie Moreno Kris
Eco7 Driver - Ron Goodison
Craft Key - Biju Kumar
Craft Assist - Valentina Loiza
Catering - Side Dish Catering

VFX & Online Facility: Studio Feather

VFX & Finishing - Sean Douglas
Sr. Colourist - Tricia Hagoriles
Sr. Producer - Sonia Ruffolo
EP - Emily Goldberg
Assist - Riley Lindsay
VFX - Diego Dutra, Sergej Liamin
Motion Design - Mélanie Mena-Mena

Audio: Vapor Music

Executive Creative Director: Joey Serlin
Creative Director: Ethan Myers
Head of Production: Kat Stewart
Voice Direction: Joey Serlin, Brendan Quinn
Engineer: Ryan Chalmers
Sound Designer: Kevin Chamberlain

Editing House: Ghost Edit (@g.h.o.s.t.e.d.i.t)

Editor: Jackie Roda (@jack_a_lacks)
Assistant Editor: Breanna Purdy (@breanna_purdy)
Producer: Lauren Schilter (@babyegg_)

Crédits

Client

Google Chef du marketing consommateurs et commerce de détail : Chris Chan Responsable principale du marketing produit (Gemini) : Betsy Phillips

Agence

Cossette Direction de création nationale : Sabaa Quao Direction de création de groupe : Nicole Ellerton Direction artistique senior : Lianna Petridis Conception-rédaction senior : Molly McKay Direction conseil de groupe : Sarah Smith Supervision de compte : Kelly Carpenter Direction de stratégie senior : Chelsea Rho Production d'agence : Heather Blom

Maison de production

Maison de production : Radke Films Réalisation : Jono Holmes Direction de la photographie : Keenan Lynch Production exécutive : Scott Mackenzie, Tony DiMarco Direction de production : Kathrin Jassmann Régie de production : Nick Gervais Coordination de production : Claire McCallum 1er assistant à la réalisation : Soo-Wan Lee 2e assistant à la réalisation : Rosa Mussa 1er assistant à la caméra : Nick Petrie 2e assistant à la caméra : Ben Dabu Technicien en imagerie numérique (DIT) : Gavin Keen Opérateur vidéo : Kristian Wood Chef éclairagiste : Keaton TF Evans Premier assistant éclairagiste : Adam Gamble Électriciens : Sasha Zvereva, Akshay Bhaskaran Chef machiniste : Rob Wharry Premier assistant machiniste : Zak Rist Machinistes : Marcus Picov-Aida, Ryan Dioso Chauffeur du camion matériel : Steve Sinclair Direction artistique (Préproduction) : Carol Sloan Direction artistique (Tournage) : Chico Costa Accessoiriste : Jamie Fleming Décoration de plateau : Grace Cook, Andrew Bteich, Matt Wheeler Preneur de son : Scotty Taylor Scripte : Suzanne Link Stylisme vestimentaire : Tania Pedro Assistante au stylisme : Brianna Hopton Maquillage et coiffure : Cristina Rubiales Assistante maquillage et coiffure : Heather Fox Effets spéciaux (prothèses dentaires) : Shaun Hunter Entraîneur d'animaux : Tamara Conway Repérage et direction de lieux de tournage : Lance Creighton Assistant aux lieux de tournage : Tyron Lincoln Adjointe de production (bureau) : Emily Kindred Adjoints de production (ramassage/retour) : Josh Ravenhill, Sahab Jesuthasen Adjoints de production (plateau) : Matthew Neves, Jono Williamson, Justin Broome, Sophie Moreno Kris Chauffeur Eco7 : Ron Goodison Responsable du service artisanal : Biju Kumar Assistant au service artisanal : Valentina Loiza Traiteur : Side Dish Catering VFX et post-production : Studio Feather VFX et finition : Sean Douglas Coloriste senior : Tricia Hagoriles Productrice senior : Sonia Ruffolo Production exécutive : Emily Goldberg Assistante : Riley Lindsay VFX : Diego Dutra, Sergej Liamin Motion design : Mélanie Mena-Mena Audio : Vapor Music Direction de création exécutive : Joey Serlin Direction de création : Ethan Myers Chef de la production : Kat Stewart Direction de voix : Joey Serlin, Brendan Quinn Ingénierie sonore : Ryan Chalmers Conception sonore : Kevin Chamberlain Maison de montage : Ghost Edit (@g.h.o.s.t.e.d.i.t) Montage : Jackie Roda (@jack_a_lacks) Assistante au montage : Breanna Purdy (@breanna_purdy) Productrice : Lauren Schilter (@babyegg_)