Reitmans célèbre la diversité

Reitmans, la destination inclusive pour toutes les Canadiennes qui souhaitent actualiser leur garde-robe, célèbre la diversité avec sa nouvelle campagne « Portez votre engagement ». Créée en collaboration avec Cossette, la campagne met en valeur sept Canadiennes qui promeuvent d’importants changements au sein de leurs communautés. Leurs histoires personnelles sont des témoignages de courage, de persévérance et de victoire. Ce sont ces récits inspirants qui nous guident vers le partage d’une profonde expérience commune ancrée dans l’émancipation, et ultimement, dans la véritable acceptation de soi.

La campagne « Portez votre engagement » véhicule les valeurs fondamentales de Reitmans : l’inclusion, la diversité et l’authenticité. Elle met en lumière des femmes qui célèbrent la diversité corporelle, ethnique et d’orientation sexuelle. Son message principal : lorsque les femmes se valorisent et se soutiennent mutuellement, elles peuvent tout accomplir.

Les sept personnalités choisies sont : 

➔ Louise Green, entraîneuse et athlète, connue pour son mouvement Big Fit Girl; 

➔ L’autrice Esi Edugyan, récipiendaire à deux reprises du prix Giller; 

➔ l’entrepreneuse Arianna Lauren issue de la nation Cowichan; 

➔ l’autrice-compositrice-interprète Jully Black qui milite pour les droits de la communauté LGBTQ+; 

➔ l’autrice-compositrice-interprète québécoise Ariane Moffatt; 

➔ la planchiste paralympique Michelle Salt; 

➔ ainsi que la première drag queen canadienne à avoir participé à l’émission RuPaul’s Drag Race, la « Queen of the North » Brooke Lynn Hytes. 

Chaque ambassadrice a participé à la création d’un t-shirt qui représente sa voix, ses valeurs et sa vision de la diversité. Reitmans s’est engagée à remettre 10 000 $ à chacun des  organismes choisis par les sept ambassadrices. 

Le lancement de cette campagne est soutenu par une stratégie marketing 360 déployée à travers plusieurs canaux, de l’affichage en magasin aux baladodiffusions, en passant par une couverture médiatique, la publicité extérieure et les médias sociaux, et jusqu’au contenu organique qui rassemble la communauté #ReitmansVraimentVous. Chaque canal redirige les clientes vers une entrevue avec l’une des sept femmes sous forme de baladodiffusion animée par Chris Bergeron, vice-présidente, Expérience et contenu chez Cossette. Chaque ambassadrice partage son histoire, explique le concept derrière son t-shirt et présente la cause soutenue.