Une nouvelle loterie pensée pour aujourd’hui : The Princess Margaret Cancer lance « Payday For Life » avec Cossette
Réalisations
The Princess Margaret Cancer Foundation lance Payday For Life, une loterie caritative unique en son genre au Canada, conçue pour une nouvelle génération de joueur·euse·s. Plutôt que d’offrir un gros lot versé en une seule fois, Payday for Life propose un grand prix de 3 000 $ par mois pendant 20 ans, offrant aux participant·e·s une plus grande liberté financière à long terme tout en soutenant la recherche et les soins contre le cancer qui sauvent des vies. Le lancement est appuyé par une première campagne, « Feel Free » (« En toute liberté »), créée par Cossette.
Axée sur la flexibilité financière au quotidien, cette nouvelle loterie répond aux priorités des joueur·euse·s d’aujourd’hui, qui privilégient un soutien stable et prévisible plutôt qu’un gain ponctuel. La campagne adopte une approche authentique et accessible en mettant en scène les petits moments du quotidien et le répit qu’un revenu mensuel supplémentaire peut procurer. En plus du grand prix, Payday for Life offre également trois primes de 50 000 $, treize prix hebdomadaires de 10 000 $, ainsi que 5 600 billets gratuits.
Cette campagne marque la première campagne signée par Cossette Toronto depuis sa nomination à titre d’agence créative intégrée pour les activités de loterie de The Princess Margaret Cancer Foundation. Dans le cadre de ce mandat, Cossette fournit des services de stratégie, de création et d’expérience client·e afin de soutenir la croissance et la modernisation du portefeuille de loteries de la Fondation.
Forte de son expérience dans les secteurs des organismes de bienfaisance et des loteries, notamment auprès de la Fondation SickKids, de la Fondation de l’Hôpital de Montréal pour enfants et de BCLC, Cossette accompagnera The Princess Margaret dans l’élargissement de sa portée et la poursuite de sa mission : créer un monde sans la peur du cancer.
La campagne sera déployée partout en Ontario jusqu’au 28 août 2026, en affichage, en vidéo numérique, à la radio, sur les médias sociaux ainsi que sur les plateformes numériques.