L’industrie touristique québécoise invite les voyageur(-euse)s à vivre l’été à fond
Réalisations
Aux portes de la saison estivale, cette nouvelle campagne invite les voyageur(-euse)s à découvrir à quel point, au Québec, « on vit l’été à fond ». En mettant en valeur les paysages magnifiques et émouvants de la province et ses habitants, les images capturent l’esprit dans lequel les Québécoi(e)s vivent pleinement l’été tout en invitant les touristes à en faire eux aussi l’expérience.
La campagne a été produite pour l’Alliance de l’industrie touristique du Québec, qui est mandatée pour la mise en marché de la destination par le ministère du Tourisme sous la marque Bonjour Québec.
Le thème On vit l’été à fond mise sur l’amour immodéré que portent les gens d’ici au climat estival unique de l’été nordique. Le cœur de la campagne repose sur le contraste entre les quatre saisons au Québec, plus particulièrement sur le passage de l’hiver au printemps puis à l’été. C’est avec cette inspiration que Cossette a élaboré l’offensive de lancement, en étroite collaboration avec l’équipe de l’Alliance, afin de faire vibrer le cœur des visiteur(-euse)s qui souhaitent vivre un été hors de l’ordinaire.
Et avec 72 % des Québécois(e)s ayant exprimé leur intérêt pour le tourisme local en 2023, le Québec conserve son titre de destination privilégiée, selon la Chaire de tourisme Transat.
Aux images captivantes s’ajoute une reprise originale de la chanson de Marjo, Chats sauvages, interprétée ici par Mayfly, qui fait écho à l’émotion et à l’esprit de liberté qui nous animent, l’été, au Québec. Dans les messages anglais, on peut entendre une version française et une version bilingue de la chanson.
Une stratégie média détaillée a été élaborée afin d’attirer les voyageur(-euse)s en période de planification des vacances d’été et de créer un engouement pour la destination du Québec. Le déploiement est axé sur chaque moment de la journée afin de capter l’attention de nos voyageur(-euse)s potentiel(le)s. Ainsi, une campagne 360 regroupant l’ensemble de l’écosystème média québécois (télévision, plateformes audio et numériques) a été mise en place pour optimiser le rayonnement de la destination auprès de la cible.
La campagne est actuellement mise en marché aux États-Unis, au Canada et en France.