Un été où les aliments emblématiques sont à l’honneur avec Metro
Réalisations
Cet été, Metro continue sa lancée créative sur la place importante que joue la nourriture dans nos vies. À l’image de la plateforme « Manger c’est la vie », qui a marqué l’esprit des Québécois(e)s avec les goûts et aliments emblématiques de leur quotidien, Metro et Cossette souhaitent mettre en vedette les saveurs typiques de l’été 2023.
La campagne s’est articulée autour de trois produits phares : le steak coupe « cowboy », le steak coupe « baseball », ainsi qu’une variété de produits d’ici pour la fête nationale, rassemblés dans une « caisse de 24 ». Chacune des activations a ensuite été déclinée sur les médias sociaux, en affichage et en magasin.
Dans le cas du steak coupe « cowboy », l’agence et la marque ont plongé dans l’univers de la famille du Bucking Ranch Rodeo Co. pour savoir qui allait rester en selle le plus longtemps : le cowboy sur le taureau ou le beurre sur le steak?
Pour la coupe dite « baseball », parfaite pour le fumoir, des copeaux de bois ont été taillés dans des bâtons de bois d’érable à 100 %, et les sacs ont été signés par la légende Claude Raymond, premier lanceur québécois dans la ligne nationale de baseball, dont les exploits ont marqué les étés des familles du Québec.
Enfin, pour l’emblématique caisse de 24, lancée à l’occasion de la fête nationale du Québec, l’idée était de célébrer les merveilleux produits agricoles d’ici en invitant les gens à lever leur « vert » (avec leur verre). Metro et Cossette ont donc ramené au goût du jour l’icône de la caisse de 24 bières en proposant 24 produits locaux choisis en collaboration avec des producteurs et productrices d’ici. Les client(e)s pouvaient se procurer la caisse sur les médias sociaux.
La campagne s’est échelonnée du 28 avril au 24 juin 2023, à l’occasion du lancement de la saison du BBQ à la fin du mois d’avril, lors de la fête des pères et finalement la fête nationale du Québec, le 24 juin dernier.