Une nouvelle campagne de SickKids pour la fête des Mères, coécrite par 10 vraies mamans de SickKids.

Juste à temps pour la fête des Mères, la Fondation SickKids et Cossette ont lancé une nouvelle campagne SickKidsMoms VS HardDays pour appuyer le programme « Get Better Gifts » de la Fondation. 

Une vidéo de deux minutes, réalisée par Mark Zibert et coscénarisée par 10 mères d’enfants traités à l’hôpital SickKids, est au cœur de cette campagne diffusées uniquement en ligne.

La fête des Mères représentait une occasion pour la Fondation SickKids et Cossette de montrer une autre facette de l’histoire des gens : les répercussions sur les parents de la batterie de traitements que subissent les enfants gravement malades. C’est une histoire qui trouve écho chez beaucoup de gens et qui aide à positionner la cause bien haut dans les esprits, parce que SickKids et les mamans d’un enfant soigné à l’hôpital SickKids n’ont pas eu de répit pendant la pandémie.

Bien que jouées par des acteurs, ces tranches de vie sont véridiques. Grâce à ces récits, nous avons réussi à créer un lien émotif très fort avec les donateurs durant la pandémie. 

Durant la phase de conceptualisation de la campagne, l’équipe a remarqué qu’un nombre grandissant de mères de patients de SickKids utilisaient les réseaux sociaux comme un exutoire aux défis auxquels elles font face pour prendre soin de leur famille et de leur enfant malade. C’est cet insight qui nous a inspiré la création des blogues vidéo « une journée dans la vie d’une mère » de la campagne et qui nous a aidés à trouver le bon angle pour interviewer les 10 mères de patients de SickKids, dont les noms apparaissent dans les crédits à titre de corédactrices. 

La campagne SickKidsMoms VS HardDays soutient l’initiative « Get Better Gifts », qui fait don de toutes les recettes de la vente de cadeaux à certains programmes et fonds du Hospital for Sick Children. Les cadeaux que l’on peut offrir en don vont de la promotion du jeu pour favoriser le rétablissement et la guérison, au matériel essentiel dont l’hôpital a besoin pour prodiguer les meilleurs soins possible. Tous les cadeaux s’inscrivent dans la vision de SickKids : Des enfants en meilleure santé pour un monde meilleur.