VIA Rail : Nouveaux trains. Nouvelle ère.
21/11/2024
Réalisations
Par
Cossette
Depuis 2023, VIA Rail Canada met graduellement en service ses nouveaux trains dans le Corridor Québec-Windsor. Avec 75 % de ces trains maintenant en service, on célèbre ce moment marquant avec VIA Rail en lançant la campagne « Histoire de Trains », un hommage créatif et touchant inspiré de l’univers des studios d'animation Pixar.
Cette initiative, qui marque le retour de VIA Rail à la télévision après plusieurs années consacrées aux campagnes numériques, vise à renforcer l’attachement émotionnel à la marque, particulièrement en cette période des fêtes.
Pour ce projet, j’ai voulu explorer une approche à la fois tendre et innovante, en portant un double chapeau de directrice artistique et co-réalisatrice. Nous avons choisi de ne pas montrer directement les nouveaux trains, mais plutôt leurs versions miniatures, pour stimuler la curiosité tout en racontant l’histoire dans un ton chaleureux. Avec mon co-réalisateur et directeur de la photographie, Rob, on a cherché à traduire les émotions des trains par des jeux d'angles, de lumière, et une composition musicale originale. C'était une opportunité d'aller au bout de l'univers créatif tout en restant fidèle à l'ADN de VIA Rail.
Jessica Fecteau, directrice artistique, chez Cossette
Cette campagne marque un tournant décisif pour notre marque, alors que nous renforçons notre présence dans des marchés clés. Elle permet également de positionner nos nouveaux trains en vue de 2025, une année où nous nous concentrons à attirer de nouveaux client·e·s avec une expérience de voyage améliorée : un mode de transport plus confortable, agréable et durable.
Mia Bergman, chef, marque et mise en marché chez VIA Rail
La campagne, diffusée à partir de la semaine du 15 novembre à la télévision et sur le web, s’inscrit comme le chapitre final d’une série d’initiatives visant à accroître la notoriété de la nouvelle flotte de VIA Rail.
Crédits
Client
VIA Rail Canada – Mia Bergman, Alexandra Nasim
Agence : Cossette
Création : Patrick Michaud, Gilles Legault, Steven Morie, Jessica Fecteau, Philippe Brassard
Stratégie : Hugo Martin-Bonneville, Jean-Claude M. Kikongi
Produit : Nadja Décarie, Nicolas Girault, Noémie Niang
Maison de production et production d’agence : Septième
Réalisation : Jessica Fecteau et Rob (DAVAI)
Production : Julie Beaudoin
Coordonnatrice de production : Perrine Pelini
DOP : Rob (DAVAI)
Décors : Sylvain Lemaître
Stylisme : Charlie Beaudoin
Postproduction : Maureen Desjardins
Montage offline : Jérémie Fournier (Septième)
Montage online : Jean-Marc Laurin
Colorisation : Simon Boissonneaux (Arketype)
Composition musicale et mix sonore : Supersavant
Agence média
Touché!