On inverse la tendance
La participation aux élections provinciales s’érode constamment au Québec depuis 1976. C’est ce constat alarmant qui nous a servi de tremplin créatif. Ainsi, nous avons mis au point une campagne qui, en mêlant humour absurde et autodérision, s’est attaquée à un vieux problème à partir d’un nouvel angle. Et ça a fait parler. Essentiellement, pour renverser la tendance à la baisse de la participation électorale, nous avons misé sur la psychologie inversée.
Services
Contenu et influenceIndustries
Secteur public« La force de ce contre-pied aux campagnes habituelles, c’est que chaque exécution devenait tellement déstabilisante qu’il était impossible d’ignorer notre message. »
« Plutôt que de faire de l’affichage dans le monde réel, nous l’avons fait dans le métavers. »
Anne-Claude Chénier, Cheffe de la création, Cossette Est
« Les gens votent de moins en moins. Pour renverser la tendance, il fallait donc s’éloigner des approches habituelles. » Et nous l’avons fait partout : à la télé, à la radio, en affichage, en balado, en marketing d’influence, ainsi que sur Facebook, Instagram et TikTok, afin de rejoindre le grand public, avec une cible principale composée des 18 à 44 ans, qui votent moins que la moyenne.
Crédits
Client :
Élections Québec
Création :
Anne-Claude Chénier, Richard Rochette-Villeneuve, Sébastien Forget, Nadine El-Whidi, Fabrice Poirier, Nicolas Baillargeon, Jasmin Brochu, Guillaume St-Hilaire, Camille Forget
Stratégie :
Marie Vaillancourt, Hugo Fournier, Valérie Labonté-Côté, Nicole Laplante, Léa Breton, Amélie Lemieux, Alec Blondin-Stewart, Émilie Loignon, Lynda Dufour, Marylee Lavoie, anny Laurin, Annie Robitaille, Francesca Jacob-Thibault, William Savard,
Production :
Nova Film, Circonflex, Studio Nord Est