On inverse la tendance
Le taux de participation électorale est en baisse constante au Québec depuis 1976.
Ce constat préoccupant a servi de point de départ créatif. En misant sur un mélange d’absurde et d’autodérision, nous avons développé une campagne qui abordait un vieux problème sous un angle nouveau et qui a su faire réagir. En somme, pour contrer la baisse de participation, nous avons utilisé la psychologie inversée.
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Contenu et influenceIndustries
Secteur publicLa force de faire le contraire des campagnes traditionnelles, c’est que chaque initiative devenait si marquante qu’il était impossible d’ignorer notre message.
« Plutôt que de faire de l’affichage dans le monde réel, nous l’avons fait dans le métavers. »
Anne-Claude Chénier, Cheffe de la création, Cossette Est
« Les gens votent de moins en moins. Pour renverser la tendance, il fallait donc s’éloigner des approches habituelles. » Et nous l’avons fait partout : à la télé, à la radio, en affichage, en balado, en marketing d’influence, ainsi que sur Facebook, Instagram et TikTok, afin de rejoindre le grand public, avec une cible principale composée des 18 à 44 ans, qui votent moins que la moyenne.
Crédits
Client :
Élections Québec
Création :
Anne-Claude Chénier, Richard Rochette-Villeneuve, Sébastien Forget, Nadine El-Whidi, Fabrice Poirier, Nicolas Baillargeon, Jasmin Brochu, Guillaume St-Hilaire, Camille Forget
Stratégie :
Marie Vaillancourt, Hugo Fournier, Valérie Labonté-Côté, Nicole Laplante, Léa Breton, Amélie Lemieux, Alec Blondin-Stewart, Émilie Loignon, Lynda Dufour, Marylee Lavoie, anny Laurin, Annie Robitaille, Francesca Jacob-Thibault, William Savard,
Production :
Nova Film, Circonflex, Studio Nord Est