Faites votre retour avec VIA Rail

Créée par Cossette, en partenariat avec l’agence média Touché! et l’agence numérique Tink, la campagne vise à séduire et à accueillir de nouveau les anciens passagers de VIA Rail qui auraient délaissé le train pour la voiture en raison de la pandémie de la COVID-19.  

S’inspirant du mouvement, cette campagne gravite autour d’une vidéo de 30 secondes mise en images par le réalisateur québécois nommé aux Oscars Jérémy Comte. La vidéo a été tournée dans une gare de VIA Rail à Ottawa, en Ontario, où l’équipe de production a eu recours à du matériel de simulation de la pluie pour créer une ambiance rappelant un temps orageux, symbole des défis que nous avons dû surmonter collectivement. Dans la première moitié du message, captée à l’aide d’une caméra haute vitesse Phantom (1 000 images/s), l’action au ralenti permet de déconstruire chaque micromoment et ainsi créer un climat de tension. Au total, quarante comédiens reflétant la diversité de la population canadienne ont été engagés pour le tournage. 

Pour ses publicités numériques extérieures et ses bannières, Cossette a collaboré avec le photographe canadien Norman Wong dans le but de recréer l’allure et la sensation d’un train en mouvement. En plus des scènes tournées à la Gare Union et à travers la ville de Toronto, l’agence et ses partenaires de production ont créé des reproductions grandeur nature des comédiens. Ces mannequins ont été fixés sur des rails puis photographiés alors qu’ils défilaient à grande vitesse, ce qui a permis de créer un effet de mouvement.

La campagne comprend également des messages prévidéo et audio, de même que des éléments de marketing relationnel et de l’affichage dans les stations de train.