McDonald’s du Canada réinvente l’expérience des frites avec son Programme Fritélité
14/06/2024
Réalisations
Par
Cossette
Le Programme Fritélité de McDonald’s du Canada propose des saveurs internationales avec ses nouvelles Frites McMélangées – les frites de renommée mondiale délicieusement surprenantes.
Pour le Programme Fritélité de cette année, nous avons décidé d’apporter des saveurs d’inspiration internationale dans nos restaurants McDonald’s du Canada. Comme nos célèbres frites sont sur de nombreux menus à travers le globe, il était évident pour nous de créer une campagne qui réinventerait ce grand classique. Nous avons offert Churros et Masala durant les trois premières semaines de la campagne, dont une semaine uniquement sur l’appli – le premier lancement exclusivement numérique au Canada – afin de donner un accès privilégié aux utilisateurs·trices du programme Récompenses MonMcDo, et nous venons de lancer nos nouvelles saveurs, Ramen et Tzatziki.
Erica Juba, directrice de la stratégie, numérique et canaux, chez McDonald’s du Canada
En partenariat avec Cossette et Nexus Design Studio, McDonald’s du Canada transporte les consommateur·trice·s dans les coulisses d’un atelier magique, inspiré d’un aéroport, où sont préparées les Frites McMélangées. On découvre comment les nouvelles saveurs de frites prennent vie à travers un parcours fait d’engrenages, de tapis roulants et de gadgets volants. De plus, OMD a piloté la stratégie média, et la conception de l’expérience sur l’appli a été confiée à TMS.
On a eu beaucoup de plaisir à décoller de la réalité pour entrer dans ce monde magique, et à imaginer un lieu où sont créées les différentes saveurs de Frites McMélangées. Le Programme Fritélité est une plateforme tellement polyvalente, il nous donne la liberté de livrer des messages d’une façon ludique comme celle-ci.
Jason Hill, directeur général de la création chez Cossette
C’était un projet vraiment stimulant, parce qu’on nous a permis d’explorer l’aspect divertissant dès le début, ce qui nous a amenés à concrétiser l’idée de construire un aéroport complet par lequel les Frites McMélangées transitent. C’était bien de pouvoir transposer les éléments ordinaires d’un aéroport dans un univers un peu plus fantaisiste et ludique. À chaque étape, on avait le souci de rendre le tout amusant, pas seulement dans la conception des éléments visuels, mais aussi dans la façon de les faire bouger.
Félix Massie, chargé de la direction création pour Nexus Design Studio
Pour créer de l’engouement autour des Frites McMélangées et du programme Récompenses MonMcDo sur l’appli McDonald’s, McDonald’s du Canada a aussi lancé une chasse aux fricônes – des icônes en forme de frites avec des codes uniques. Cette initiative invite les consommateur·trice·s à chasser les fricônes aux quatre coins du Canada pour gagner des Frites McMélangées. Les fricônes trouvées sont ensuite ajoutées à un passeport dans l’appli. Les deux campagnes sont déclinées dans des messages télé, OLV, OOH ainsi que dans des médias achetés et organiques sur les réseaux sociaux.
Crédits
McDonald’s du Canada
Alyssa Buetikofer – cheffe principale du marketing
Erica Juba – directrice du marketing
Aryana Heit – directrice principale du marketing
Jess Maganja – consultante en marketing
Cat Gao – lead, médias sociaux
Nez Scott – spécialiste des médias sociaux
Shae Talusan – spécialiste en marketing
Création
Jason Hill – directeur général de la création
Andrew Chisholm – directeur général de la création
Amy O’Neill – directrice de la création
Mike Johnson – directeur de la création
Cam Guest – directeur de la création
Yana Vorontsov – directrice artistique principale
Samantha Ramsay – rédactrice principale
Zeina Samaha – rédactrice
Design
Jenna Anderson – directrice de création du groupe
Evan Kaminsky – designer principal
Brook Charlinski – designer
Luisa Bojaca – designer
Production
Cynthia Goulart – productrice
Mark Pan – producteur
Tiffany Ling – directrice de production vidéo, MCW
Sam Perrin – animateur
Cameron Cale – producteur
Christine Boachie – créatrice de contenu
Mark Prole – producteur, studio
Sachin Makin – producteur, imprimé
Gianna Blasutto – directrice de production principale
Graham Washer – directeur artistique
Livraison
David Atkinson – chef de projet principal
Evan Bowman – responsable de contenu
Andrea King – superviseure de compte
Stratégie
Dan Cameron – v.-p. et directeur général du groupe stratégie
Owen Garscadden – directeur principal de la stratégie
Niki Caulson – analyste principal
Haley Green – stratège
Nishant Mendiratta – analyste
Services-conseils
Bryden McDonald – v.-p. et directeur général, affaires
Wendy Doan – directrice, affaires du groupe
Gillian Craig – directrice, affaires du groupe
Tina Haessler – directrice, affaires du groupe
Emily Stoneman – directrice, affaires
Mike Harris – directeur, affaires
Ashleigh Gomez – superviseure de compte
Ben Porter – superviseur de compte
Jess Zujko – directrice de compte
Victoria Overes – directrice de compte
Olivia Graham – lead d’équipe, médias sociaux
Natalie Azoulay – directrice de compte
Laurence Veillette – cheffe de produit
Maude Tessier – chargée de produit
OMD
Logan Lindsay – directeur du groupe, stratégie
Kenon Mak – directeur du numérique
Hannah Kuryllowicz – superviseure de la stratégie
Aya Banat – stratège principale
Weber Shandwick
Milena D’Agostino – vice-présidente
Jesica Mikkila – directrice du marketing intégré
TMS
Stephanie Barbieri – directrice-conseil principale
Danielle Salazar – directrice de compte
Nexus Design Studios
Felix Massie – directeur de création
Derek Walsh – directeur de production
Maison de production : Impossible Studios
Directeur : Dan Thomas French, Impossible Studios
Directeur de production : Devin Karringten
Régisseur général : Adrian Cheung
Producteur exécutif : Marco D’Angelo
Montage : Nimiopere
Monteur : Nick Yumul, Nimiopere
Assistant au montage : Jack Considine
Productrice, prémontage : Hannah Stone
Productrice exécutive, prémontage : Julie Axell (Crystal)
Colorisation et montage final – Studio Feather
Coloriste : Kevin Wu
Coloriste adjoint : Dima Zui Chu
Monteur final : Andrew Rolfe
Monteur adjoint : Riley Lindsay
VFX : Sean Douglas, Diego Dutra, Sergej Liamin, Mike Morley
Animation/3D : Karol Kisiel, Justin Wotherspoon, Mélanie Mena-Mena
Directeur VFX : Colin Cunningham
Productrice exécutive, colorisation et montage : Emily Goldberg
Audio:
Oso Audio
Animation
Directeur de la création : Harry Knazan
Productrice exécutive : Lauren Dobbie
Concepteur sonore : Leo Hicks
Animation – Chasse aux fricônes
Directeur de création : Harry Knazan
Directrice, voix : Katie Corbridge
Productrice : Jane Heath
Concepteur sonore : Leo Hicks
Musique Oso Audio