Cossette participe à la création de la nouvelle identité corporative de SNC-Lavalin: AtkinsRéalis

Le chef de file mondial de la conception, de l’ingénierie et de la gestion de projet s’associe à Cossette pour opérer un changement de marque complet. 

Forts de plus d’un siècle de réalisations, SNC-Lavalin, Atkins et Faithful+Gould deviennent AtkinsRéalis, une entreprise mondiale de premier plan en conception, ingénierie et gestion de projet fièrement basée au Canada. 

L’agence de création Cossette, de pair avec MRM et Interbrand, a soutenu AtkinsRéalis dans la création du nouveau nom et des plateformes d’identité visuelle de la marque, ainsi que dans le déploiement mondial d’une campagne percutante pour souligner cet important nouveau chapitre de son histoire.

Cossette et AtkinsRéalis ont travaillé avec quelques partenaires, qui ont tous joué un rôle important dans le projet. La phase de conception de la marque a été menée par Interbrand, une société-conseil internationale en stratégie de marque. Cossette a aidé Interbrand à donner vie à la mission d’AtkinsRéalis, soit de « façonner un avenir meilleur pour notre planète et ses habitant(e)s », en créant un écosystème de marque riche et flexible qui reflète l’organisation, ses employé(e)s et cette nouvelle énergie qu’elle apporte dans les différents secteurs d’exploitation.

L’un des éléments clés de cet exercice a été la création du nouveau nom. Le nom AtkinsRéalis est la combinaison d’Atkins, une marque de confiance bien établie sur les marchés internationaux de l’entreprise, et de « Réalis », un terme inventé inspiré de la ville de Montréal et des racines québécoises de l’entreprise. « Réalis » évoque aussi le verbe « réaliser », c’est-à-dire concrétiser une ambition, la rendre possible, ce qui souligne l’importance accordée par la société aux résultats et à la réalisation de projets. Le terme évoque aussi le fait qu’AtkinsRéalis dispose de tous les atouts nécessaires pour faire de l’extraordinaire une réalité.

À la suite du développement de la marque, Cossette a été choisie pour travailler sur la campagne de lancement d’AtkinsRéalis en partenariat avec l’agence de marketing relationnel MRM. Cette campagne s’est articulée autour de l’idée de « l’excellence collective », mettant en valeur la force de la collaboration de bout en bout de l’entreprise et ses compétences mondiales dans l’ensemble des régions et des marchés où elle opère. La campagne vise ainsi à renforcer l’idée que l’union de ces forces sous AtkinsRéalis ouvre la porte à de nouvelles possibilités. 

Un écosystème complet de vidéos illustrant l’idée qu’« ensemble, tout devient possible » a été réalisé pour mettre en vedette de nombreux projets internationaux dans lesquels AtkinsRéalis a joué un rôle de leadership. De plus, une campagne comprenant de l’affichage extérieur, de l’imprimé et divers médias numériques a été déployée pour soutenir le lancement d’AtkinsRéalis au Canada, au Royaume-Uni et aux États-Unis. Entrée en vigueur à la fin de septembre dans ces marchés, la campagne se terminera début novembre.