Indigo revoit l’image de marque de son célèbre programme plum+

Les programmes plum et plum+ sont emblématiques dans le paysage des programmes de récompenses canadiens. Le temps était venu de rafraîchir l’identité visuelle de ces programmes du plus important détaillant de livres et de produits de catégorie « style de vie » au pays.

Quand une personne lit un livre, elle est toujours prête pour la suite. Elle cherche constamment à savoir ce qui va se passer. Chaque histoire est un nouveau monde dans lequel elle peut s’immerger – une chance de découvrir quelque chose de nouveau, pas seulement des personnages, mais quelque chose à propos d’elle-même. Et plum+ décuple ces possibilités. Il permet aux lecteur(-trice)s d’élargir leur champ d’exploration et de les récompenser pour le faire. Il leur donne l’occasion de se redécouvrir et d’enrichir leur histoire personnelle à leur manière. Avec plum+, les gens profitent encore plus de ce qu’ils aiment, notamment avec des avantages comme 10 % de rabais sur presque tout et la livraison gratuite sans montant minimum.  

En partenariat avec Cossette, Indigo a donné vie à cette nouvelle image de marque en utilisant une combinaison de médias organiques et payés, d’affichage numérique et statique, et d’un renforcement de leurs plateformes existantes. Ensemble, le nouveau logo de plum+, la palette de couleurs et le design contribuent à inspirer sans sacrifier la fiabilité de la marque. Le symbole plum+ a été créé pour représenter des personnes de tous les horizons avec des intérêts variés, réunies pour acquérir des connaissances et de l’inspiration. Ensemble, ces fidèles client(e)s peuvent apprendre à maîtriser plusieurs sujets à la fois et se livrer à leurs passe-temps. La palette de couleurs a été rafraîchie avec des tons plus riches de prune et de violet, et le nouveau design est énergisant et moderne, tout en étant accessible.