Lancer Sea-Doo sur une nouvelle vague en Europe grâce à une production agile

Cette série de contenus a été créée et produite en collaboration avec Septième, le studio de production interne de l’agence, afin de dissiper les fausses perceptions à l’égard des motomarines et de leurs adeptes dans le marché européen.

Pour ce faire, il fallait cibler un public et une clientèle potentielle étendus qui répondraient à tous les critères et qui permettraient d’atteindre plusieurs objectifs : prouver que le Sea-Doo n’est pas un sport dangereux ou irresponsable et qu’il permet de faire tellement plus que de tournoyer sur l’eau. L’idée était de souligner le fait que la motomarine est le passe-temps aquatique le plus amusant qui soit et qu’elle ouvre la voie à un océan d’activités étonnamment variées et sécuritaires. Finalement, vivre la vie Sea-Doo, c’est découvrir un monde de possibilités.

Cossette a mandaté Septième pour non seulement soutenir la production, mais aussi pour imaginer une approche documentaire pour enrichir la trame narrative de la marque. Ainsi, la série de contenus s’adresserait directement aux publics cibles de la manière la plus pertinente possible en fonction de leurs intérêts. Le résultat? Une magnifique mise en récit présentant le pêcher-relâcher, le camping, l’exploration de rivages naturels et la vie en véhicule aménagé.

D’une influenceuse suédoise en matière de pêche au groupe d’aventurier(-ière)s du plein air de Grèce, de nombreuses recherches et préentrevues ont été effectuées pour élaborer non seulement les trames narratives, mais aussi la stratégie créative de la production. Cette approche agile, qui s’étendait de l’équipe de production multitâche composée de trois personnes lors des tournages aux communications simplifiées entre l’agence et les client(e)s, a permis de respecter le budget limité du projet.

Le succès qu’a connu ce contenu a permis à BRP de rejoindre un public plus large que celui qui s’intéresse déjà aux motomarines ou aux bateaux, en plus de générer un taux d’engagement élevé et des commentaires positifs de la part des personnes qui l’ont visionné. Comme il s’agit d’une production originale pour le marché européen, ces résultats sont essentiels pour faire connaître l’éventail d’activités que Sea-Doo permet de faire dans cette région.