Les Roses de Montréal : le soccer féminin sort ses épines
Réalisations
L’équipe professionnelle féminine de soccer de Montréal présente officiellement son identité de marque : les Roses de Montréal. Plus qu’une équipe, c’est le symbole d’une volonté commune de faire les choses différemment. Son image de marque, comme l’équipe, brise les codes rigides et traditionnels de la catégorie : 100 % montréalaise, passionnée, inclusive et authentique.
En vue du début de saison officiel de la Super Ligue du Nord en avril 2025, le club a fait appel à notre équipe et GRDN pour développer une marque à la hauteur de ses ambitions. Les deux agences ont collaboré à l’élaboration d’une vision globale de la marque, de sa mission, de sa vision, de ses valeurs, de son positionnement stratégique ainsi que de son identité nominale et visuelle, en plus de la mise en place d’une stratégie de lancement. Nous signons également le site Web de l’organisation, qui inclut une plateforme de commerce électronique où les fans peuvent se procurer la toute première collection de vêtements et d’accessoires aux couleurs de l’équipe.
Dès les toutes premières étapes de la création du club, l’objectif était clair : s’imposer comme un nouveau modèle d’innovation du soccer canadien et réduire les inégalités de genre dans le sport avec une marque forte au propos et au caractère assumés. Pour créer un mouvement inclusif et inspirant, tant pour la jeunesse que pour toute la communauté, l’équipe a consulté plusieurs personnes de divers horizons, bien au-delà des fans de soccer. Avec cette perspective globale et éclairée, l’équipe vise à offrir aux filles et aux femmes l’opportunité de rêver et d’aspirer à des carrières dans le monde du sport.
Une marque unique et mémorable dans le paysage sportif
Le nom ROSES s’inspire de plusieurs éléments symboliques forts, dont la rosace du logo officiel de la ville de Montréal. La rose bleue, presque mythique, évoque le fait de rendre possible l’impossible et incarne le progrès, la passion et la puissance. Elle rappelle l’esprit créatif de la métropole et fait écho à ses racines culturelles diverses. Le bouclier représente quant à lui l’esprit combattant et la capacité de demeurer solides et inébranlables sur le terrain.
L’abréviation MTL apporte une touche de modernité et de culture populaire locale à l’emblème, tandis que la désignation « FC », reconnue à l’échelle internationale, ancre le club dans la communauté mondiale du soccer. Ensemble, ces éléments reflètent l’énergie collective incontestable de la ville et de toutes ses communautés, s’inspirant de son héritage pour ouvrir une nouvelle voie vers l’avenir.
Des couleurs ancrées dans la culture montréalaise
Le rouge et le bleu des Roses de Montréal symbolisent l’héritage culturel diversifié de la métropole et du Québec. Ces couleurs sont profondément enracinées dans l’histoire des équipes sportives d’ici, sollicitant un fort sentiment d’appartenance. Leurs nuances uniques et vibrantes transmettent l’effervescence de la ville, de sa culture et de sa passion pour le sport, évoquant à la fois la chaleur de sa population et la rigueur de ses hivers.
La typographie rappelle la tige épineuse des roses et les lettres de l’illustre enseigne montréalaise Farine Five Roses. Cette police assumée donne de la prestance et de la puissance au club et à sa voix.
Pour concrétiser cette vision, des entrepreneur·e·s et des leaders de divers horizons ont été mobilisé·e·s : Sylvie Bovet, Mark Pathy, Coralie Beauchamp, Eddy Jr Savoie, LCI Éducation, Malek Chamoun, Christiane Germain, Josée Perreault, Bruny Surin, Patrice Bernier, Caitlin Rose, Julie du Page, Isabelle Éthier et Maxime Crépeau.
