McDonald’s Canada fait équipe avec Pascal Siakam des Raptors de Toronto

14/02/2023

Réalisations

Par Cossette

La marque lance le nouveau McFlurry® Tourbillon Siakam, une petite douceur qui s’inspire du mouvement de pivot caractéristique de Siakam et des couleurs des Raptors. Elle est faite de lait glacé à la vanille onctueux, d’une riche sauce au chocolat fondant et d’éclats de SMARTIESMD rouges.

C’est une première emballante pour la marque et pour notre agence. Le McFlurry Tourbillon Siakam est le tout premier produit du menu de McDonald’s Canada qui s’inspire directement d’un ou une athlète. D’un point de vue créatif, le fait qu’on s’adresse directement aux admirateurs et admiratrices de Pascal ouvre la porte à une collaboration sans pareille, rafraîchissante et amusante.

Leilah Ambrose, directrice de création de groupe chez Cossette

En partenariat avec Cossette, McDonald’s déploiera une combinaison de messages publicitaires, de vidéos en ligne, de publications dans les médias sociaux (dont Facebook, Instagram, Snapchat et TikTok, de même que sur Spotify), et de publicité extérieure pour faire connaître le McFlurry Tourbillon Siakam et susciter l’engouement.

Le McFlurry et les Raptors de Toronto occupent tous les deux une place de choix dans l’histoire et dans le cœur des Canadien(ne)s. Les Raptors ont disputé leur premier match en 1995, qui est aussi l’année où le franchisé canadien de McDonald’s Ron McLellan a créé son dessert, maintenant un classique. Depuis, les deux sont devenus champions dans leur ligue respective, les Raptors en s’emparant du titre de la NBA en 2019 et le McFlurry en gagnant sa place sur le menu des restaurants dans plus d’une centaine de pays.

L’association entre Pascal et McDonald’s Canada était toute naturelle. De sa première expérience avec McDonald’s au fait que le McFlurry et les Raptors de Toronto soient deux fiertés canadiennes, en passant par notre partenariat continu avec l’équipe, tout nous menait à Pascal. Qu’il s’agisse de notre nouvelle initiative La puissance de 3, du programme Au-delà des arches favori de tout le monde ou du nouveau McFlurry Tourbillon Siakam. Et ce n’est qu’un début, nous sommes toujours à la recherche de nouvelles façons d’améliorer l’expérience Raptors pour les amateurs et les amatrices.

Chuck Coolen, chef du marketing pour l’est du Canada de McDonald’s Canada

Les client(e)s de l’Ontario peuvent savourer la nouvelle recrue de la formation gagnante de saveurs de McFlurry de McDonald’s pour une durée limitée dans les restaurants participants, tout en continuant d’encourager l’équipe favorite du Canada.