McDonald’s du Canada illumine Calgary à l’occasion du Stampede avec des murales artistiques rendant hommage aux agriculteur·trice·s et éleveur·euse·s canadien·ne·s

À l’occasion du Stampede de cette année, nous avons collaboré avec McDonald’s du Canada pour illuminer la ville de Calgary avec une série d’impressionnantes murales peintes à la main. Ces œuvres d’art sont un hommage vibrant aux quelque 50 000 agriculteur·trice·s et éleveur·euse·s canadien·ne·s qui, grâce à leur dur labeur et à leur dévouement, rendent possible le menu de McDonald’s.

Imaginez-vous la frénésie lors du Stampede de Calgary – « Le plus grand spectacle au monde » –, qui célèbre le patrimoine de l’agriculture locale. Maintenant, imaginez cette scène spectaculaire avec, comme toile de fond, des murales saisissantes créées par la talentueuse artiste Jess Franks.

Ces œuvres peintes à la main revisitent de manière créative la scène western classique : un cowboy à cheval au coucher du soleil. Au cœur de ces œuvres, le rancher à cheval symbolise l’agriculture pérenne du Canada. Dans cette campagne, les cowboys ne font pas que s’éloigner dans la nuit; ils galopent vers les radieuses célèbres arches dorées de McDonald’s, magnifiquement intégrées dans le paysage pittoresque de Calgary.

L’engouement généré pour le Stampede ne s’arrête pas avec les murales. Nous avons rehaussé l’engagement de McDonald’s du Canada envers l’authenticité et l’agriculture canadienne avec des publicités additionnelles. Mettant de l’avant le bœuf canadien à 100 % et le retour du Quart de livre BBQ de l’Ouest, cette campagne intégrée déployée par l’agence OMD a été déclinée pour le numérique, l’affichage extérieur et la radio.

Les trois murales ont été visibles dans les rues de Calgary en affichage extérieur pendant toute la durée du Stampede, du 1er au 14 juillet 2024.