McDonald’s mise sur Snapchat pour le lancement national de la McLivraison
Réalisations
Pour la toute première fois, la Livraison McDo est désormais offerte sur Uber Eats et Skip (SkipTheDishes) partout au Canada. Pour célébrer l’événement, McDonald’s lance une campagne de marque nationale orchestrée par Cossette, qui comprend une expérience de réalité augmentée novatrice sur Snapchat.
La campagne vise à faire connaître le service et à inciter à l’essai de la Livraison McDo en illustrant comment celle-ci bonifie les moments du quotidien où l'on a une folle envie de McDonald’s. La campagne met en scène une « porte dorée » qui encadre ces moments et transforme le célèbre jingle « pa-da-pa-pa-pa » en un cognement à la porte pour symboliser l'arrivée de la Livraison McDo, deux éléments qui seront au cœur des communications de la marque.
Cette campagne à 360° signée Cossette comprend un message télévisé, des volets sur les médias sociaux et en vidéo numérique, ainsi qu'une expérience d'affichage extérieur novatrice en réalité augmentée propulsée par Snapchat. Les consommateurs de Vancouver, d’Edmonton, de Winnipeg, de Calgary, de Toronto et d’Halifax n’ont qu’à balayer le Snapcode sur les messages publicitaires extérieurs arborant la porte dorée pour voir apparaître une version 3D de la porte sur leur téléphone. Cela activera l'expérience de réalité augmentée, où ils entendront le cognement de la Livraison McDo et débloqueront un coupon de réduction de 5 $.
Cette campagne marque la première fois qu'une marque canadienne utilise la technologie de reconnaissance d'images (Lens Marker) de Snapchat à des fins de couponnage par l'entremise de l'affichage extérieur.
