30/05/2023

Réalisations

Tout le Québec va parler de MOI, grâce à Metro et Cossette

Par Cossette

La campagne présente le nouveau programme de récompenses de METRO offert dans près de 900 épiceries et pharmacies à travers le Québec.

METRO a lancé, en collaboration avec Cossette, le nouveau programme de récompenses Moi dans ses enseignes Metro, Super C, Brunet et Première Moisson au Québec, et l’ensemble des succursales du réseau Jean Coutu au Québec, en Ontario et au Nouveau-Brunswick. Moi permet dorénavant aux consommateur(-trice)s d’accumuler des points dans près de 900 magasins et de les échanger instantanément à la caisse afin d’économiser davantage sur leurs produits essentiels du quotidien.

Metro Inc MOI Metro 22mai 2023 W15 F M MOI MET 22 MAI 06 W15 F Facebook

Avec le lancement de Moi, nous unissons les voix de cinq grandes enseignes où magasinent 97 % des familles québécoises au cours d’une année, pour former le plus vaste réseau de magasins d’alimentation et de pharmacies au Québec. Plus personnalisé et plus généreux, le programme permet d’accumuler et d’échanger des points plus facilement et plus rapidement.

Alain Tadros, vice-président, marketing, METRO.

Moi, une évolution du programme metro&moi, permet aux client(e)s de profiter pleinement de la complémentarité des chaînes d’alimentation et de pharmacies de l’entreprise. METRO, pour qui le lancement représente une étape majeure dans la stratégie numérique globale de l’entreprise, a fait appel à Cossette pour créer une campagne publicitaire à la hauteur des ambitions du programme.

La campagne met de l’avant les vedettes québécoises Louis Morissette, Ludivine Reding, Katherine Levac et Yanic Truesdale pour incarner la multiplicité, mais aussi la personnalisation du programme offert dans près de 900 points de vente à travers la province. Avec des messages déclinés à la télé, à la radio, en placements numériques et imprimés, et dans les médias sociaux, bientôt, le Québec en entier ne parlera plus que de Moi.

Pour présenter Moi, nous avons décidé de jouer avec le sentiment narcissique qu’évoque le nom du programme. Le tout rehaussé d’un trait d’humour et d’expressions au second degré, bien sûr. Nos équipes ont travaillé en étroite collaboration avec celles de METRO, dans plusieurs disciplines et autour de cinq marques différentes. Nous sommes très fier(-ière)s de dévoiler cette campagne aujourd’hui.

Geneviève Duquette, directrice de création chez Cossette.

Metro Inc MOI Brunet 22mai 2023 W15 F M MOI BR 22 MAI 09 W15 F Facebook

Crédits

ANNONCEUR

METRO

AGENCE

Cossette

VICE-PRÉSIDENCE, DIRECTION DE CRÉATION EXÉCUTIVE : Anne-Claude Chénier VICE-PRÉSIDENCE, STRATÉGIE : Michel-Alex Lessard VICE-PRÉSIDENCE, LEAD AFFAIRES : Marie-Claude Lachance VICE-PRÉSIDENCE, MARKETING RELATIONNEL : Fabienne Callu VICE-PRÉSIDENCE, DESIGN : Richard Bélanger DIRECTION DE CRÉATION : Geneviève Duquette DIRECTION PRINCIPALE, LEAD AFFAIRES : Sophie Couvrette, Olivier Charbonneau DIRECTION DE CRÉATION ADJOINTE : Philippe Brassard CRÉATION : Philippe Leblanc, Isabelle Giguère, Marc-André Vigneault, Edith Landry-Michaud, Christine Girard, Vicky Morin, Dominique Audet, Olivier Fortin, Megan Lauzier DESIGN : Virginie Bédard, Lionel Michee, Barbara Jacques STRATÉGIE : Myriam Minville Gallagher

PRODUIT: Miriam Bousquet, Rosalie St-Cyr, Justine Ouellet, Roxanne Flibotte-Rousseau PRODUCTION D’AGENCE (Septième) : Stéphanie Côté AGENCE MÉDIA : Touché! MÉDIA : Maxime Mourot, Bianca Paccieri, Thomas Baussay

MAISON DE PRODUCTION : Cinélande RÉALISATION : Jean-François Asselin STUDIO DE SON : Cult Nation INGÉNIERIE DE SON : François Bélanger, René-Pierre Guerin COMPOSITION : Alexis LP COORDINATION : Mélissa Hassing, Roxanne Lamarche, Arnaud Coutray de Pradel PRODUCTION : Sophie Gérard